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2007年04月22日
豆乳メーカー
久しぶりに家族が揃う日曜日になりました。
日曜日は毎週、息子がサッカーの試合なので
日曜日に家族が揃うことは珍しいことなのです。
しかし、生憎と天候が悪く室内遊びを楽しみました。
ボーリングに行って、コインゲームをして、最後は
カラオケで声を張り上げて、ストレス解消。
たまには、こんな休日もいいものだと感じました。
さて、今日は「豆乳メーカー」の解説です。
まず、キャッチコピーですが「毎日、一杯の豆乳」
意味がわかりません。
キャッチコピーを考える時は
誰に買って欲しいのか＝どんな人が必要なのか
をはっきりとイメージし、その人に訴求するように
コピーを考えましょう。
大豆の効果効能から見ると、５０代以上の人で
健康を気にしている人でしょう。
そうすると今のコピーではなく、
「コップ１杯の豆乳で体イキイキ！！」というような
コピーがいいのではないでしょうか。
そして、キャッチコピーの下には、その根拠を示す
コピーが必要です。
裏面にある、大豆の説明を要約すれば、十分根拠の
あるコピーができあがります。
それから、手間のかからないことを訴求します。
作る簡単さ、簡単に洗えることがその代表です。
次に、金額ですが、単に金額を訴求するのではなく、
何かと比較した金額を提示しましょう。
例えば、大豆の成分を含んだ健康食品はいくらするのか。
それが、一人分５０００円で１ヶ月分なら、「豆乳メーカー」が
あれば３ヶ月で元。家族２人なら１ヶ月半で元。
あるいは、一人分、１日５２７円。２人なら２６４円。
３人なら１７６円。
たったこれだけで、健康を手に入れることができるのです。
というような、訴求をすれば、金額も高いとは感じなくなります。
裏面は、大豆を使った美味しい料理として、紹介するのは
なんら問題ないでしょう。
本日の解説はこれでおしまいです。
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今日も最後まで読んでいただきありがとうございました。
投稿者 Mukumoto : 2007年04月22日 21:30
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