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2007年02月11日
何の広告かわからないー２
昨日の続きです。
一見、よくできていそうな広告なのですが、
よ～く観察すると、実は「？」の広告のよい例かも
しれません。
と言いましたが、なぜか、解説していきましょう。
「有機鞭靼（だったん）そば茶」のチラシです。
鞭靼そば粉は、一般のそば粉に比べてルチン
（ポリフェノールの一種）が約１０００倍。
と書いてあります。
私は、恥ずかしながらルチンについて知りませんでした。
そこで、数人に「ルチンって知ってる？」と聞いてみたのです。
すると驚いたことに聞いた人は誰も知らなかったのです。
そして、この広告にはルチンがどのようなものなのか
一切書かれていないのです。
しかし、「有機鞭靼（だったん）そば茶」のことは
しっかりと書かれているのです。
チラシをクリックすれば画面が拡大し文字が読めますので
読んでみて欲しいのです。
理由１ 殻付焙煎だから香ばしくておいしい
理由２ ルチンのパワーでサラサラ
理由３ 有機栽培だから安心・安全
いいことがいっぱい書かれているのですが、
肝心のルチンについては何も説明がありません。
これっておかしくないですか？
冒頭に、
鞭靼そば粉は、一般のそば粉に比べてルチン
（ポリフェノールの一種）が約１０００倍。
と書かれているということは、これが、「有機鞭靼（だったん）そ
ば茶」の売りであるはずなのに…。
売りが伝わらなければ、このお茶を飲む理由は見つかりませ
ん。
では、なぜこのようなチラシができてしまったのでしょう。
その理由は「過信」です。
ルチンのことは、皆が知っているだろうという思い込みが
このような不親切なチラシを作ったのです。
例えば、今話題の「華麗なる一族」初回の視聴率は３０％です。
かなりの人が知っているとはいえ、７０％もの人は知らないわけ
です。
なのに、マスコミで話題だからという安易な理由で「みんなが知
っている」という思い込みがあるからです。
しかし、現実は、話題の「華麗なる一族」のように大半の人が
知らないということを認識して、伝えるべきことは親切に伝える
工夫をしないと反響はとれません。
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今日も最後まで読んでいただきありがとうございました。
投稿者 Mukumoto : 2007年02月11日 23:14
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